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    现在做公众号还来得及吗?

    365网媒

    2020/8/25 5:48:00

    亲们,这个回答是从大势来推导,任何个体都有成为例外的可能性,这就是为什么既有顺势而为,也有逆势而上。我在写的时候,也是在思考我自己现在做公众号是否来得及。究竟什么是来得及?来得及什么?你我的心中都有一个期望,做一件事就能够成就一件事,做公众号就是能做出影响力,不仅展示了你的才华,产生了影响力,还得到了经济回报,让你不至于空忙一场。我参照的“来得及”是指在2005年末,我曾经在某知名社区网站开通了个人博客,然后在2006年就产生了影响力,2007年初就有汽车厂商在我的博客投放3万元一年的广告,这在当时轰动一时,成为热议话题,我的博客在那个时候就有上千万的访问量。这就是所谓“风口”或顺势而为。换个角度想一下,如果我现在注册这样一个博客,还能产生这样的流量和影响力吗?我敢说根本没戏!我做的时机很重要,2004年博客才在中国起步,我2005年开始玩了,这就好比2012年微信公众号起步,2013年就开始玩一样,假如我同样抓住了公众号的机会,相信现在我的公众号也一样牛逼。

    现在2020年,距离公众号的诞生已经8年了,这就好比博客2004年出现,现在相当于2012年,博客已经没落了。诚然有些博客还在坚持更新,但是没有多少人去看一样。

    你指望新做一个公众号能横空出世,那肯定有背后不同寻常的力量,不是你一个人光靠码字就能做到的。

    同时我也想说明,公众号作为一个转发的平台,确实有它的用处。例如我今年其实也做了一个公众号,名为“蜜桃君成长记”,主要是因为我家有水蜜桃桃园,很多人加我微信买水蜜桃,并且大家都是问一系列相同的问题,我因此拿公众号当作回答问题用的工具,方便转发、关注,方便让关注的人看到桃讯更新。但是它的缺点非常明显,也正如下文提及的,更改只能一次,极不方便,而且新注册的公众号连留言功能都没有,想补充说明文字更新,还得重新发一篇。(不像在知乎这儿,我可以把新的想法补充在里面,而且不关注我的朋友也容易看到这篇文字。我从没有转发或推荐这篇回答,却有上万次浏览量和上百个赞同。)

    以下为原答案(首答于2019年7月),只字未动。

    ——————————————————————

    光听鸡汤当然永远都不晚,但是做任何事情时机很重要。

    咱们首先来看看关于微信的最新一组数据:

    微信2019上半年月活跃用户MAU还在增长中,但是微信过去一年占据我们的时间份额却在减少。用户在小程序上花了更多的时间,为什么微信占用的时间还在变少了呢?因为微信公众号的活跃度和打开率都降低了。

    微信月活跃用户(百万)


    用户在中国互联网平台消费时长


    每人每月在微信小程序上花费的平均时间


    每位用户每月在微信上花费的平均时间(小时)
    微信的广告收入增长速度

    在微信公众号整体下行的背景下,个人投身公众号,就好比经济下行的时候你出来创业一样,总体的成功概率降低了。

    其次,做不做公众号更要看公众号是否合适自己。

    你是否需要从微信公众号获得看热闹的访问流量?

    我四年前在开发http://robot.tv时候,也随大流开了个公众号,但我一直没有重视它,因为公众号的目标群体就是看热闹的吃瓜群众,大多数是偏向娱乐、八卦、资讯、养生、营销等内容,而专业型的网站并不需要这种看热闹的流量。

    就好像一个公开课网站,跟风做公众号意义何在?难道你指望用户在公众号上上公开课?

    我觉得刷微信的状态就不可能是学习,而只是消遣打发时间。

    第三,我从一开始就不喜欢微信公众号的玩法。

    公众号是封闭的,这种封闭其实也体现在微信的方方面面,更奇葩的是文章还不便修改,评论还需要管理员置顶才显示,这不符合互联网的精神。

    相信不少人也有和我一样的看法:

    互联网是开放和共享的,不是封闭的。信息的传播更是需要开放的。我希望我写的文章面对整个网络开放,可以被任何人用搜索引擎搜到,而不是靠朋友圈里的熟人来转发获得流量,或者依靠在知乎发广告引流。

    我希望我的思想能和别人碰撞,形成互补。我的文章能被任何人评论,听到不同意见。

    我希望能自己的文章进行修改,不要等到发现有错误的地方还只能看着它以讹传讹。

    然而,微信公众号对这些并不支持。

    我希望我的文章能成为互联网生态圈的一部分。

    所谓生态是相互融合,不是唯我独尊。

    这个和做开源软件的道理一样,开源软件不是把源代码开出来就好了,而是要去和已有的其它软件互相融合,互相兼容,互相支持,这本就是软件设计的真谛。我想,写文章也一样。

    我希望我的文章是被检索的,这意味着,就算文章写过了好多年,它依然可以被检索到,而不是在朋友圈被转了三四天后就完了,然后再也没有然后了。

    今天,我十多年前写的文章依然可以被检索到,依然对后来的新人有帮助。因为我的文章被搜索引擎检索了,我的文章被转载fork出去了,被人引用和标注,所以可以长期被传播。

    同时,我并不希望成为某个平台写文章的苦力。在微信公众号下,你需要不断的更新才会积累起人气(订阅者),而文章的保鲜期非常有限,因为不能被检索,所以,你写的越多,你过去的文章也会被遗忘的越快。而微信公众平台让能写文章的人好像成为了这个平台的一个写作的奴隶,而不是让他们的文章中的内容和观点可以有长时间的影响力。换言之,在社交网络上,如果你要有影响力,你就要使劲写,需要更多的粉丝和订阅者。我认为这是违反了信息传播规律的。

    我认为,信息的传播正确姿势,是被检索、讨论、引用、整理、补充和更新,而不是社交网络的转发、点赞、粉丝、订阅和打赏。

    换句话说,我关注的是文章的长期价值,而不是短期的流量。

    此外,只关注流量也催生了个各式各样的标题党、微信体、排版乃至加粉和刷流量服务,却似乎忘记了写文章的初衷。

    好像写作的初衷就是为了1万+或者10万+。其实我常常看到10万+的文章没有任何营养。

    一篇文章的真正价值是不管有多少流量,你搜索到它,读了对你有所帮助。

    有讽刺意味的是,当你为了做公众号流量博眼球,有一天不小心触碰了微信的敏感神经,面对的恐怕是被封号了连给你做个数据备份的机会都没有。而且这种监控是不透明的,你其实并不十分清楚哪些内容不可以发布,更不知道哪些词语是敏感词。

    在微信上你也很难听到不同的声音。公号掌握着评论显示的大权,不利于自己的评论就只有号主自己看到了。

    曾经,网上有的帖子本来觉得说的头头是道,但是底下的评论反戈一击也让人耳目一新,这样的互动让人开阔思维,提高人的思辨能力。而不像公众号文章底下被过滤的评论一律是拍马屁,毫无可看性。

    公众号通常每天只能发表一次,文章里面不能添加公众号之外的网站超链接。而超链接正是互联网区别其他媒体的特征。虽然查看原文那里可以添加自己的网站链接,但需要备案并添加到所谓的公众号安全接口,以安全的名义对其他网站进行拦截。

    总结:从数据上看,微信(除了小程序)在公众号和广告上面的增长速度都放缓了,在大环境上,个人做公众号难有作为;其次是我个人的观点,不看好微信公众号这种封闭的唯我独尊的“生态”。看重短期的转发流量,没有长期的延伸价值,做公众号不利于一个人的长期发展,至少不是最好的创造内容的方式。所以我奉劝后来者们选择做个人网站或者博客。不仅有更多的自由,也利于长期的个人品牌经营发展。你只要稍微多学一点,就可以选择自己喜欢的建站程序,可以开发喜欢的页面风格,可以更好的做数据管理,可以自由开发更多的功能,可以播放超过十分钟的视频,可以想一天发几次就发几次,可以在文章里添加超链接,可以后台看访问数据和文章跳出率,可以用喜欢的域名做网址……总之,这更像是自己的一片网络小天地,而不是被困在一个大公司监管的牢笼里,仰人鼻息。

    我喜欢互联网有无数个小网站,而不仅仅是无数个被腾讯控制的微信公众号。

    本答所引用的数据图表来自英文网站:https://walkthechat.com/is-wechats-growth-over/amp/

    本答部分内容来自博客文章:https://coolshell.cn/articles/17391.html

    Let me make a few points in English:

    With more than 1.1 billion monthly active users, WeChat remains the main social network in China, but the big opportunities you can find from WeChat Official Account is almost over. Personally, I loathe the rules Wechat has made for us to play. You'll face lots of restrictions on the platform, from how many times you can post each day (normally once), how many times you can edit your own post (once with only several words editing), and how many links you can add in your post (none from sites other than Wechat).

    On top of that, your posts can never be discovered by a search engine such as Baidu or Google, as Wechat is a closed App, and there's no hope you can have readers later on or from elsewhere. The posts usually gain views from your subscribers or your friends in Moments, and users care so much about the number of views that they spend more time writing the title rather than the content.

    The interaction is filtered seriously. No replies can be displayed until the administrator's approval. As a result, the comments can't be more positive. Always.

    For the long-term development of your personal brand, you should set up an individual website or blog, with only the sky as your limit.

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