2020年了，微信公众号还有前途吗？

对大部分作者来说，前途渺茫，尤其是2020年3月1日后，真的很难。

我的一些观察和建议：

1、网民数量到达天花板，因此蛋糕体积有限，而公众号平台的总阅读量在逐年下降，被抖音B站等视频平台分流，严峻现状。

2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文，在公众号基本没有出路，如果定位于校园群体，还有一点可能，进阶版的励志文，可以参考拾遗和曾少贤；职场文在衰弱，必须与时俱进，可参考粥左罗；电影号和娱乐号接近饱和，新人也难出头，但是做视频可以尝试抖音和B站，还能试闯一下；如果专业知识不强，谨慎做金融财经号，容易踩雷炸号，而且也很难变现；热点文一直有出路，但写的人也多，竞争激烈，可以尝试。

3、以前的小号想翻身，需要一篇10万阅读就行，现在100万阅读只是起点，至少要500万阅读才能改变命运，但容易被删文或者封号（3月份政策）。其中，10万阅读的热点文，涨粉不会超过500；100万阅读的涨粉，估计就只有3000。小号爆款真的非常危险，容易上黑名单，可能文章还没发出去就被封几天了（我一个朋友就如此）。

4、如果擅长写观点文，尽量多投稿，只要有干货，涨粉还是很可观的。另外观点类爆款文章，100万阅读会带来2-3万的读者。普通小号，靠爆款引来2万读者，就已经能养活自己了。

5、非常小众的领域，比如绘画或者音乐，可能并不适合公众号，必须在其它平台孵化，比如B站；漫画类公号，最好能结合时事热点，因为印象会更深刻，参考小林。

6、接上面那条，多领域结合的公众号，容易闯荡出来，比如漫画+热点，情感+漫画。

7、视频号目前还看不到任何潜力，短期内，不必费太多精力。

8、抖音、快手和B站，非常适合新人闯荡，尤其是B站，既有流量扶持，还不干涉UP主接广告，没有广告限制抽成；公众号也基本不限制，但没有流量扶持。B站现在每个月都有新星计划，你如果对自己有信心，可以试试。

9、关于公号涨粉，官方对裂变的打击非常严格，不建议新人尝试，而且也需要资金；可以试着互推，但不要有太多期望，效果会很差。

10、除了在写作技能上不断提升，不要花太多时间在运营公号上，少报课程，少在行业群里聊天吹水，或者发红包求点赞……关键还是要看内容，内容涨粉才是王道。现在优质内容依然是蓝海，而且供不应求。我做公众号差不多三年了，大半年时间，一直在几万读者徘徊，是后期尝试转型，刻意回避热点，写点深度文，然后才逐渐积累到几十万读者，没有任何互推运营，就是靠不断写内容来涨粉。细数下来，我写过七篇百万加，被删了4篇。至于初期的2000种子读者，是从简书引流来的，但现在简书不行了……2000读者到2万读者，都是靠大号转载引流，比如肥肥猫、麦子熟了、武志红和阿何……

11、我现在更新频率非常慢，而且每次写完文章都会总结不足，自我要求高，因为读者的阅读水平也在缓慢提高，如果内容一成不变，最终会被读者抛弃，只能时刻鞭策自己。现在我的文章打开率平均在15%左右。

12、除非你就是立志做一个转载号，不然别轻易转载别人文章，一是模糊了读者对你的文章定位；二是容易让自己偷懒……宁愿断更，都不要开这个头。另外，转载号没有未来，转载大号现在都是靠吃老本。

13、近年来的公号唯一黑马，就是半佛仙人，创作型天才，阅历丰富，而且擅长结合热点，语言诙谐有趣，这种是多年来的厚积薄发。

14、不要轻易辞职搞公众号，风险太高了，而且会很焦虑。如果兼职弄公众号，想办法腾出更多空闲时间，比如减少通勤时间，宁愿花多一点钱，搬到离公司不远的地方。

15、尝试在知乎答题，因为及时反馈很高，哪些回答容易高赞，总结原因。而且知乎的流量有长尾效应。

16、如果有一定的用户关注，比如5000人左右，是可以考虑建读者群的，维持高质量的读者。

17、如果不以公众号作为主阵地，而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己，新人建议试试今日头条吧，有青云计划，如果文字优秀，每个月还有保底的奖金。

18、建立一个转载群，有空可以多推荐自己文章（一定是发表过的，不然被偷灵感），比如数据对比，打开率有多高，一般转载大号还是很喜欢的。

19、什么是优质内容，在我看来，应该是带着点独特观点，避开大家都能想到的点，并经过自己筛选深入，最终凝练出来，放在每段或者文末，作为点睛之笔。可以参考一下小声比比的红字结尾。如果初次写文，无法写出优质文章，那就是缺少输入，以至于难以输出，我不建议看任何知识付费内容，尤其是听书，浅显而浪费时间，停留在知道的层面上。你应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单，有条件的还是买书吧，没条件的上网搜PDF版本。

20、作为自媒体人，搜索能力一定要强，知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信，可以看看。无论如何，不要洗稿，你可以借鉴参考别人的优秀文章，是如何分段排版，如何抓住段落精髓，可以去学习，但如果洗稿，等于走速成道路，对自己没有用。我这几年来，借鉴了很多大号的优秀写作经验，比如sir电影的文字技巧和态度拔高，缓缓说的详细叙述手法，既严谨又能让读者信服，或者是半佛仙人的小说式行文，尽管很多时候无法模仿，但最起码看多了，你就能从专业的读者角度，来审视自己文章还存在什么不足。另外，引用了别人文章，记得备注放在文末，尊重劳动成果。

21、关于标题，切忌自嗨写法，可以看看视觉志在3月26日转载锦鲤青年的文章，只改了标题，就瞬间冲上10万好看，而锦鲤青年只有6000好看。一个好标题，决定了朋友圈能否被吸引和再次转发，引发链式反应。我很喜欢虎嗅的标题，热点词汇+反转用语，可以借鉴参考下，另外小声比比、半佛仙人都还不错。有个号叫池骋知道吗，可以关注下，每天是一些对行业的观察，另外新榜和蓝鲸浑水、微果酱这些，我就不说了，媒体人都应该关注的。

22、说到底，公众号或者所有自媒体平台，本质上做的还是信息差生意，而且越是普通读者难以获得的信息渠道，比如海外新闻、较专业的学术论文，以及难以轻易做到的一些知识，比如鬼畜、剪辑视频等等，就越有可发展的空间；

23、经常审视自己以往写过的文章，如果回顾半年前的文章，没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受，说明你在原地踏步，没有更进一步，毕竟学无止境。我自己来说，看回三个月前写的文章，就已经很不满意了。我写公号以来，同期关注了好几个在1千阅读左右的小号，然后到现在，基本已经销声匿迹，无他，一直没有进步，文字文风和思想，和三年前没有任何区别，而时代一直进步，读者们在饱受标题党营销号的摧残下，鉴赏能力有了大幅度提高，你不进步，就会被读者抛弃，很现实的。

24、除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外，我建议大部分作者，好好删减一些无谓的修饰词，做到「如无必要，勿增实体」的地步，具体可以分几个步骤：1、逐渐抛弃表情包。2、形容词能删就删。3、的和了，能不用就别用。4、图片如无必要，能不放就不放。 这样对自己严格下去，你的文字功底会有一个质的提高。而且你对每一个文字都负责，也就是对读者负责，读者在阅读过程中，是能感受出你文字里的真诚的。参考：槽边往事、六神磊磊、sir电影、假装在纽约。

25、我非常理解，小号在初期有多艰难迷茫，毅力需要有多强，我自己也迷茫了很久。如果你确实想做好公众号，对内容质量要求高，而且有斗志，那可以评论区留言，然后发你的一些文章给我，我如果有时间精力，会从作者角度，帮你指出一些不足之处（传播度、文字技巧、行文结构），或者从读者角度，找出无法传播或者分享的原因。

我就只能帮你到这了。

努力，奋斗。

===end===

3月29日补充：

1、强烈推荐大家去看看德怀特·V·斯温写的《畅销书写作技巧》，用畅销小说的手法来写文章，有异曲同工之妙。

2、关注一下「新榜排行榜」，每天都会公布当日阅读量点赞量靠前的文章，都是爆款，而且标题都可以好好学习。真的，大部分文章，都输在标题上。

3、以前我看过一个分析，就是讲读者的分享动机，是分为高唤醒和低唤醒，高唤醒的情绪，包括喜悦、猎奇、自豪、感动和愤怒等，容易转发；低唤醒一般是悲伤、难受、就比较难转发了。

4、评论区有许多人留言，我都有看，但最近身体有点不适，所以回复可能慢一点。还有我只是一家之言，对于一些太小众专业的领域，我能力有限，给不出什么意见，还请理解。

4月3日补充：

1、评论区的问题，我基本都有回复，虽然只是一家之言，也可以作为参考。所以如果你确实有困惑，请先花点时间扫一下评论区所有留言，看看能不能找到自己的答案（毕竟我精力实在有限），而不要直接私信我，然后甩链接出来，这样对双方时间都会浪费的。

2、尽量不要日更，因为大部分新人作者都应付不来。优秀文章只靠两点，一是长时间打磨，二是知识储备。当你没有经常输入学习，又要坚持日更，就会变得文章不仅普通，每天还耗费大量时间精力，甚至没时间学习和休息，或者没时间总结自己文章哪里有不足，最终适得其反。不要被那些什么日更计划，每日一千字的打卡忽悠了，除非你是写头条和百家号的文章。

3、工具类公众号，要想真正留住读者，内容一定要从分享咨询性质，转变为原创深度，包括校园号、地方号都是如此。多参考你领域里的头部号，它做成功的原因，它的缺点又是什么（缺点就是你的机会），多琢磨。

4、一定要找对平台，不要只局限于公众号，有些小众领域可能不适合公众号，但却适合更广的流量池抖音或者微博，比如帮人取名，在抖音能火，在公号肯定封闭；美妆垂直领域，更适合小红书。

5、自媒体创作的前提，一定是先有爱好，再有创作，否则很难持久。当你在某个爱好领域深耕，并成为「专家」，哪怕是很偏的领域，也是能赚钱的。抖音相比公众号，包容性和传播性肯定是更广的，包罗万象，比如哪怕是修表匠、修车师傅、裱画、软装等小众行业，只要视频精致，点击播放量同样不低，关键还是要看能否坚持下去，能否有头脑去琢磨。我身边是有一些朋友也在从事自媒体，但完全是冲着一股劲，写了几篇文章没有反馈，后续就慢慢断更退出了。虽然说坚持不一定能闯出来，但闯出来的人，可真的都很坚持，都很拼。

6、如果你不是缺钱到一定程度，或者裸辞写公众号，那我建议你别开流量主了，赚不了多少钱，如果有读者重复点几次，还很容易被官方检测屏蔽掉功能，而且有时候许多广告垃圾，版面看上去得不偿失。如果开流量主还能理解的话，那种在文章里插入两个商品贴片的就太匪夷所思了，不仅极度影响阅读体验，收益也不高，还让读者认为你是一个营销号，打广告。注意，许多读者是不会区分你的文章是否为广告，只会将通篇都是广告=文章插入贴片广告=底片广告，没有什么区别。如果缺钱，情愿去新榜接单，老实发一篇广告，都好过文中插入贴片广告。

7、纯工具、纯分享、纯咨询的号，包括服务于本地的城市号、大学号等各种民生号，初期可以用活动等各种关注送福利来涨粉，但要想留存，只能靠输出原创有用的文章，别无他法，否则你每一次更新文章，就是大型的掉粉现场。

8、公众号在内测信息流展示，这是一个很明显的信号：用户星标或者经常阅读的优质原创文章，会更容易被读者看到和推荐。反之，单纯转载或者营销文章，会越来越没有出路。

9、写文章，一定要把文章当成产品来看待，如何吸引读者，如何设置伏笔，如何引导下文，都有讲究。比如写文章时，可以运用峰终定律。这个定律是指，读者对一篇文章的印象，只会记住两个部分，一个是峰，文章高潮处的最强感受；另一个是终，文章结尾的体验。只要你能处理好每一段的亮点部分，形成一个个小“峰”，再在结尾的时候来个高潮总结，就能吸引读者的注意，甚至有感而转发。也就是说，如果你的文章从头到尾都是平平无奇，你自己读着都没有分享转发的欲望，又如何能让别人转发呢？峰终定律的运用，我认为用得登峰造极的，是这两个号：sir电影、拾遗

4月20日补充：

评论区有许多公号同仁提问，让我给点建议。说实话，我的建议很有限，只能说可以帮你指出一些不足之处，怎样才更有前途（注意，这里指的前途是指“钱途”，谋求发展，而不是定位自娱自乐那种），但长远如何发展，我也是没谱。因为我自己的发展路径，基本不具备多少参考性，既没互推也没各种运营，纯粹就是一路写下来，慢慢起来的。

因此我的一些建议简单粗暴，既然新人小号缺乏关注，又想谋求发展，那就怎么吸引流量就怎么来，要摆脱原本的风格拘束，摆脱小而美或者遗世独立的心态，让文字更有深度，更有吸引力，标题要更精准有力，排版别那么花俏......说到最后，内容才是核心竞争力，而且2020年之后，读者的阅读阈值会更高，逼着自己成长，才能勉强站住。如果你的公号，你的文章，比起你所在行业的头部号，没有任何优势，没有做到该行业的1%水平（已经不是二八定律了），内容上没有自己的护城河，没有任何个人特色，任何壁垒，那你要不继续深耕学习，要不直接转方向，转平台发展好了，再熬下去只会蹉跎时间。

同样的内容，讲绘画、讲手工、讲旅游vlog、讲人文地理风土人情等等，在视频平台上的潜力肯定比闭塞的公众号要发展得快，所传播触达的用户面更广，中国网民这么多，总有一部分人是喜欢看你的内容，关键是你如何让这部分人知道你的号存在，这种时候就要借助平台的推荐，这叫借势；还有就是同样的内容，讲趣味历史、讲军事、讲国际时事、甚至是一些偏门但专业的内容，你大可以闯闯头条号，头条的内容扶持力度也很大，换个赛道，有不一样的前景。总之，不要死守公众号。

有些内容，有些方向，就是有很低的天花板，就是取决于大众还是小众，短期内都无法改变这种现状，如果继续坚持，那就换个平台吧。

如果依然坚守公众号，那希望你能做到“勤”，勤于阅读输入，勤于反省改进，勤于参考优秀内容。这三个勤听着很笼统，但能做到却很难。勤于阅读输入，对上班族群体来说占用时间大，需要时刻保持学习能力，看到任何知识能谨记于心，并在该用的时候举一反三；勤于反省改进，意味着你必须要有相当的文字输出，不是刚写一个星期一个月就开始耐不住，是至少有上百篇原创内容，至少持续了半年时间，然后要每隔一段时间，打破自己的陈旧审美，以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足，而不是抱残守旧，这是心态上的转变；勤于参考优秀内容，承认别人的文章比自己优秀，主动学习。

评论区里我也经常说了，别日更，你不是团队作战，日更只会快速榨干你的所有脑容量知识，而且时间创作的上的短促，让你的每篇日更文都像半成品一样，除了安慰自己有努力外，别无他用。少点日更，腾出来的时间多输入，最后再倒逼输出。

一百篇质量平平的日更文，远比不上一篇质量上乘的深度文，可以给读者留下深刻印象，甚至有更高的传播度。

当然，这是稳扎稳打，适合对内容有高要求的人；另外一种快速打法，迅速写各种流量有传播度的文章，先将读者积累到一定程度，再慢慢转型，在内容上升级。没有说哪种方法更优，前者适合单打独斗，后者适合团队作战，或者有一定资金的人。流量依然是有的，懂运营技巧的团队，依然能在流量红海里迅速闯出来，做起来后，后期再转型

可以这么说，能闯出来的公众号，基本都是靠熬和等，先熬走80%眼高手低、试自己作品如宝、或者写几篇文章等不到反馈就玻璃心断更的同仁们、再等来一批忍受不了低质内容而到处寻觅的新读者。

不少头部大号的掉粉率十分惊人，阅读断崖严重，因为越到后期，内容质量就越低，而维持日常内容的，可能只是几个月薪很低的小编，靠剪辑拼凑来完成日常任务，应付上头工作就行。除非创始人依然亲力亲为，站在内容督促的第一线。哪怕开高薪，也很难找到优秀的写作者，因为越优秀的人才，越会自己出来做。

这也是小而美的腰底部公众号的竞争力，号主自己写文，灵活发挥，文风百变，不受约束，比起暮气沉沉的公众号市场，自身显得更锐气十足，更吸引读者的差异化口味。

每个行业都是优胜劣汰，尤其在流量红海的下半场。

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留言区，我隔一段时间，再统一回复~

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7月14日，再次更新：

1、我挺认同一些观点，包括我目前的感受，那就是现在的网络读者群体，他们的整体认知水平，分辨能力，已经有了一个非常高的提升。你再写一般的鸡汤、学习感悟文、读书笔记、情感咨询和吐槽，是真的真的很难吸引到这批老读者了，除非你就一直定位于营销号，那种找个视频配个机器人声音，收割不谙世事的新读者，那还行；或者定位中老年人，节日祝福、政治军事腹黑爱国，这些依然有市场。

2、读者越来越聪明，对文章质量越来越挑剔，去年或者两年前，可能还会跟着IP走，就是说某个我喜欢的作者，他写什么我就看什么，但今年开始，读者们变成了，写得不合我意我就取关，没有深刻观点我就取关，煽动情绪我也取关……所以，如果没有经受过任何文字培训，没有太多风霜阅历，没有太多笔墨在胸，那你从公众号做起来的难度，会非常非常大，大到绝望那种，所以我很多时候，也不会安慰人，最多就是鼓励一下新人，毕竟我确实帮不了太多。

3、微信的视频号是个趋势，前几个月我还觉得看不到希望，但现在开始，新人可以尝试一下了，目前还是蓝海，内容竞争不算太激烈。