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著名文案大师迈克尔·马斯特森说,写出好文案,要从人们的三种“核心情绪”开始,它们是:信念(beliefs)、感受(feelings)和渴望(desires),简称BFD。

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2017年,招商银行的一则视频刷爆朋友圈,这则视频叫作《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》:

一位留学生初到美国,参加一个聚会,每个人都要做一道菜,他选了最简单的番茄炒蛋。但是搞不定,于是他向远在中国的父母求助,父母拍了做番茄炒蛋的视频指导他。最后,聚会很成功。随后他突然意识到,当时是中国的凌晨,父母为了自己,深夜起床进厨房做菜。

很多人都被打动,哭着看完视频。招商银行的负责人说,这段视频只投放给了40多万用户,但最后观看量超过1个亿。

这就是好故事的力量。

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