软文推广要掌握的几个软文手艺

软文！

最古老的广告形式！

同样也有几百年的历史了，

这种古典的手法，

写起来不仅考验知识面，

对选题能力也要求特别高，

比写逗趣的内容难很多，

基本是一件吃力不讨好的事，

但它有独特的魅力，

只要写好了，

对传播而言，

不失为一种好选择。

以下，我们一起探讨“软文手艺”。

1，连鲁迅都追热点

为什么你不试试

对自媒体运营和项目推广而言，好热点能带来运气，也能带来创作者的焦虑。对热点嫁接创作需要什么？时机和契合的价值点？你需要一个很酷的概念。比起价值点，我们更习惯称其为价值观。还好，在本次的创作中，我们发现了漫威之父（斯坦·李）和半岛城邦（项目）之间那个契合的价值观。他们都在“创造平行的世界”。

斯坦·李毕其一生，用超级英雄和炫目的超能力所构筑的，并不是单纯的娱乐与幻想，而是一个“无论你是一个多小的人物，你都可以有能力和责任担负宇宙”的胆气横溢、振臂高呼即有呼应的世界。而半岛城邦所建筑的不单单是住宅、公寓、商业和生活圈，还有流行文化、先锋艺术、前沿设计、突围世界的胆气，所组成的“公民圈”。在豪宅项目里，遇到对的房子、对的社区都不算稀奇，难的是遇到对的“世界”。

2，你的价值点

必须有锋芒

在项目的推广上，我们最常面临的创作课题，往往是：价值点的写作。它简单的很常规，因为你对它的内容和流程都很熟悉，基本功级别的熟悉。它复杂的也很有难度，如何将纯广告写得喜闻乐见、男默女泪？两条基本点：

a、有话直说：价值点的文章是“适者观看”的，它写给真正对项目有认知需求、“主动找广告看”的人。别太绕。

b、有面子：价值点不是项目的“自我标榜”，尝试把出发点建立在“让购买者和潜在购买者有面子”，你的出发点和行文会更有着力处。

3，热点之外

还有痛点

如何将普遍性概念，上升到更高的意义？如何在惯常的观点中，发掘新的深意？对于广告写作而言，上面的两个问题的，堪比物理领域的理论突破与假说证实。比如说：旅行。普遍性的痛点是：世界很大，我想去看看。普遍的价值观是：世界丰富见识，旅行丰富见闻。那么，基于项目所产生的更高级的意义和价值观呢。

以上的一些软文心得，

我们的基本态度是：

软文推广，

任何一种题材和体裁，

我们都愿意深挖文本所有的可能性。