软文营销之调研、定位和快速入门技巧

软文，顾名思义，是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划学人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫作软文，精妙之处就在于一个提“软”字。

一、写前先调研，写时有方向

常言道“没有调查就没有发言权" ,调研的重要性不言而喻。如果想让软文一字干金的同时妙笔生花，那么调研是必不可少的，这是保证软文编写方向正确和内容精准的前提。只有经过了调研，才能预测微信、APP和自媒体平台推送的软文是否能准确地传达到目标用户群中，并最终达到预期的营销目的。

①：市场调研的含义：即为了达到营销目的而进行的对营销信息的分析、甄别工作。

②：市场调研的作用：参考依据、素材库、评估标准。

③：市场调研的方法：抽样调查方法（随机抽样调查和非随机抽样调查）、问卷调查、典型调查方法、全面调查方法

二、确定调研对象，做好自己定位

在了解了市场调研的含义、 作用和方法的情况下，接下来就是进行市场调研了。在此，微信、APP和自媒体平台运营者需要做好两个方面的准备工作，即对外的调研对象确定和对内的运营定位。

（一）、调查销售的产品

1.产品的全新概念

2.产品样品的检测

3.体系和类型调查

（二）、调查目标消费者

1.产品印象调查

2.消费行为调查

（三）、做好平台的定位

（四）、做好用户的定位

（五）、做好内容的定位

1.明确内容的发展方向

2.明确内容的展示和整合方式

3.明确内容的互动方式

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