四个维度全面解读整合营销

5G时代悄然而至，技术的加持改变了我们的生活和信息传播状态。

从门户时代，社区时代，到搜索时代，再到当前的信息流时代；从最初的人寻找信息，到当前的信息寻找人，随着信息传输模式的变化，营销地位也发生了很大的变化，伴随着营销形式的日益多样化。单一的营销方法已经不能满足我们对产品营销布局的要求，越来越多的人开始关注整合营销的应用和推广。

那么，整合营销传播是什么呢？整合营销涵盖哪些业务方面？

接下来，微思敦将从整合营销的意义和整合营销的未来发展方向四个层面来回答这个问题。

什么是 -定义

让我们看整合营销的概念及其诞生背景。

整合营销（integrated ** rketing communications），是1991年唐·舒尔茨提出的主要指:我们应该把企业的所有营销活动(如户外广告公共关系)SEM内容营销终端推广等。)作为一个整体，让不同的沟通活动共同创造统一的品牌形象。

简单来说，整合营销就是在不同的地方用同样的声音说话。

不难看出，整合营销的概念是信息爆炸时代的产物。在信息爆炸的时代，只有1%的企业想要向消费者传达100%的信息，最终能留在消费者的记忆中。

微思敦认为，整合营销传播的概念如下：

首先，在客户和利益相关者层面，整合营销沟通注重维护客户与其他利益相关者之间的关系，从注重产品偏向消费者，注重消费者导向，即让消费者参与生产过程，从以前的传播导向到观众导向。

其次，在信息与媒体整合层面，整合营销传播注重信息与渠道的一致性。通过整合各种营销工具和营销理念，最终达到形象、声音的沟通效果。

回到我们营销的本质：任何营销都是以人为本的，所以我们所有的营销活动自然都是基于人的。在互联网时代，市场在哪里，我们的营销地位在哪里。在找到我们的位置后，我们需要访问流量链路（获取流量-承接流量-拆分流量转换)，逐一打破。

为什么-意义：

一般来说，整合营销传播遵循互动关系整合动态发展的四个特点。可以说，整合营销沟通代表了一个新的营销沟通时代。它不仅继承和发展了传统营销沟通概念的工具和方法，而且改变了其概念和思维，使其更能适应《纽约时报》发展的需要。其关注消费者的主张也意味着营销学科从行业和企业的角度转向消费者。

这也与客户利益层面的消费者导向不谋而合，人本主义经验传播开始成为营销的真正意义。

3如何做-应用:

随着整体媒体环境的变化，整合营销传播与传统营销传播的区别逐渐突出。随着多种新媒体手段的出现，营销传播还需要整合多种沟通手段和工具；随着客户的分散和个性化，整合营销传播也需要使用各种媒体组合来满足当前消费者的需求。

但目前，我们不能专注于整合不同的媒体形式，因为这个整合过程已经基本完成，接下来要做的就是以消费者为中心进行整合。今天，我们比30年前更难与消费者沟通。然而，无论何时，作为一个品牌，消费者仍然需要在不同的界面上听到品牌讲述的完整故事。对于品牌来说，现在更难实现这个目标。

4未来发展方向：

事实上，目前，数字营销和数字营销对过去经典广告理论的影响已经成为整个广告学科的主要话题。如今，移动终端涵盖了新闻客户端微博、微信短视频等，移动终端的广告形式和营销手段也发生了变化。这些都是基于新技术的新营销渠道，也对整合营销沟通提出了新的挑战。

品牌如何利用不同的渠道？如何生产适合这些场景的原生内容？如何将不同的渠道串联起来？如何协同传播跨屏互联内容贯通？这些都是当今品牌整合数字化营销渠道所需解决的最大问题。

总之，随着时代的发展，新技术层出不穷，营销工具逐渐增多，指导营销传播活动的理念也在不断更新。为了实现长期发展，整合营销传播必须坚持自己的核心观点，不断随时增加新内容。

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