文案之难

上周人事小姐姐招聘文案，不断在朋友圈吐槽——

“再也找不到好文案了，哪怕月薪翻倍”

朋友圈留言回复激烈，

这从侧面反映了一个问题，大伙是对目前文案这个岗位的存量市场，是有多么的失望。

所以今天我要来数落一下，到底是什么在阻碍文案的发育。下面的这些话，坡有点陡，请先系好安全带。

1、以为阅读量就是一切

以前看过一个观点：我们这个时代的悲剧是，最聪明的那些脑袋，都浪费在了琢磨公众号的阅读量上。我觉得这个“最聪明的那些脑袋”，也包括文案的脑袋。

因为在这个时代，你压根就找不到一个直接能用的文案。不论你打开前程无忧，还是Boss直聘，收到的十个文案简历，可能有五个的工作经历都是公众号小编。他们在简历中写到，运营过什么什么公众号，某年某月又出过什么十万加的爆款。但他们哪里知道，这个曾经让他获得一万元奖金的十万加，可能只是因为选题的做得好。

可以说，公众号毁了一代文案。

2、沙雕的标题党

这是公众号对文案的第二个摧残。在公众号上做创作，只会锻炼你选题的能力（所以文案们是准备要去抢编辑们的饭碗？），很多时候选题做的好，哪怕文字写的不怎样，阅读量照样高。那大部分阅读量不高的时候怎么办呢？靠标题党啊。

当我们把大量的精力花在怎么琢磨一句耸人听闻的标题的时候，当然写不出好文案。小编和文案本来也不应该算同一种职业。

文案是干嘛的？文案是要负责创作一条内容去达成商业战略的。所以文案需要懂沟通的背后的逻辑，文案需要研究广告策略，文案需要分析营销问题，文案需要知道如何有效的将广告策略落地到不同的媒介渠道上，包括公众号（这里我要插一句，那些说KOL要搞掉广告公司的，赶紧洗洗睡吧。）

3、以为跳个槽多拿两千就是赚了

靠跳槽涨工资，在业内其实是个常态。两三个月跳一次，每次多要两千，毕业一年月薪过万轻轻松松。这段时间我还见过一个更奇葩的，试用了两天连一张海报对齐都是问题的设计师，离职后竟然把简历更新成了在上一家的职位是创意总监。

我曾经算过一笔账，毕业前三年，为了多两千的工资跳槽，从长远看来其实并不划算。为什么这么说？

对于新人来说，毕业前三年对专业成长至关重要。这个时候你要的平台、视野、公司的专业体系、好客户、以及一个能带你的好领导。你以为为什么同样的水准，有的公司愿意多花几千块找你？因为他们本来就缺这些，所以招不到人。

三年后，你学到了真本事，随随便便跳个槽月薪可能就翻倍，一年就赚回了前几年的损失。而一早就在这些公司混的人呢，啥没学到，跳一两年就是再也难突破的瓶颈，后面只能灰溜溜的转行。想一想，谁是傻瓜？

4、以为文案没人看

这几年不知道从哪里刮来的一股邪风，说文案没人看，然后大家真的就不重视了。

文案不重视了——哎呀反正没人看，随便写写得了。什么？还要改五遍？我真的不知道怎么写了！

总监不重视了——这都啥年代了，大家都是快速阅读，看图、看视频、一篇文章五秒钟必须读完，所以过稿也水了。

文案真的没人看了么？那那些让你落泪、让你愤怒、让你欢笑、让你大喊扎心了老铁的是什么？报纸没人看了，所以我们就不用写电梯广告画面的标题了么。杂志没人看了，我们就不会写公众号的内文了么。这个行业写得好的文案都是稀缺的，只有平庸才不会有人看。

5、以为文案不需要想创意

这也是很多文案的通病，觉得文案只需要把出街的那几个字写好就行了。在平面时代，有个观点是字越少越好，这个时候文案要干嘛呢？就是想整支平面的创意。

在新媒体时代，需要文字表达地方更杂、更宽泛，要在这些上面做出好创意，我们需要考虑的媒介应用，传播逻辑也更复杂。一个好的文案，首先应该是个好的创意，其次才是写。

6、以为文案做到最后就是鸡着指导

很来人来面试文案，问他的职业规划，最后都是想干策略。不知道是不是因为他们觉得干策略工资更高，还是干策略不需要做执行，只需要在后面鸡着统筹指挥就行了。

好的文案不仅要想创意，还要懂策略，也只有掌握了这些，才能写出点好东西来。只是现实和行业环境，让大部分本来刚好积累到可以干点好东西的时候，就扯到不该有的位置上去了，想想也是挺可惜的。

7、把段子当文案

这个要讲清楚也要写很多文字，懒得写了，看看

那些热衷写段子的文案，离失业还有多远